Art vertikaler Kooperation im Marketing, zugleich Vertriebsform (Franchising): Ein Unternehmen als Franchisegeber überlässt langfristig einem anderen, dem Franchisenehmer, Waren, Leistungen, immaterielle Güter oder Know-how zum Vertrieb. Praktisch heißt dies, dass dem Franchisenehmer die Lizenz zur selbstständigen Führung des Betriebes überlassen wird, aber unter dem Firmenzeichen o. ä. des Franchisegebers. Dieser behält sich zudem i. d. R. bestimmte Weisungs- und Kontrollrechte vor und bestimmt auch weitgehend die Marketingkonzeption.